独立学院 教育品牌展示
-----面向500万毕业生和一线教师群体的传播
一 独立学院发展现状：有潜力,但也有挑战
独立学院是具有中国特色的新型办学模式，是中国高等教育改革中的一个创举。全国目前共有独立学院318所，承担30％以上本科生的培养任务，为社会输送了很多应用型人才，且已涌现出一批办学质量高、深受社会各界欢迎的独立学院。事实证明，独立学院拓展了我国高等教育发展的新空间，已经成为我国高等教育的新生力量，独立学院是适应国情和高等教育发展形势需求的历史性召唤。
随着社会形式的发展，独立学院这个新生事物的发展也不会是一帆风顺的，据分析，高考生源在2008年将达到高峰，此后开始逐年下降，高校生源的竞争将更加激烈，那时，包括独立学院在内的高等学校都将被重新洗牌，被公众认可和接受的教育品牌才会在激烈的竞争中发展和壮大。“独立学院按照国家有关规定申请学士学位授予资格，对符合条件的学生颁布独立学院的学士学位证书”。这条规定也可以解读为教育行政部门要“独立学院脱离母体高校光环”之举，让其真正独立于母体高校。利用自身发展。
教育品牌的塑造不是朝夕之功，也不仅是招生时间的广告宣传，她是教育品牌知名度、品牌特色和美誉度的综合。应对高等教育行业的洗牌的挑战，各高校就要尽快塑造独特的教育品牌，以期在洗牌时间到开之前完成布局，不影响高校自身的发展。
《英语辅导报》是面向全国青少年学生和一线教师群体的知名媒介，每周有1373万人在使用它。我们愿与高校合作，共塑教育品牌。
二 塑造品牌的方案
举办针对初高三学生群体和一线教师群体的高校教育品牌展示活动，。以在专业教育媒体上，教育品牌的不间断地在目标受众群体中的传播，长期地反复宣传，作用于目标群体的认知体系，提升知名度。《英语辅导报》学生版集中展示高校教育品牌，增加这一群体对于高校教育品牌的接触度，进而影响他们对于高校的认知。
同样的教育品牌展示发布在《英语辅导报》教师版上，从教师的角度推介高校教育品牌，进行权威的搭乘式传播。将贵单位的积极信息作用于目标群体的价值观念和价值体系，从而引起目标群体情绪和感情的变化。具操作目的而言就是将高校办学特色、优势专业、硬件设施、学校历史、学校荣誉等以适当形式发布在教师版上。
《英语辅导报》有巨大的发行量和良好媒体品牌，因此学生受众对于自己感兴趣的教育品牌还会进一步了解。英语辅导报社网站 www.ecp.com.cn 会设置一个栏目对此进行介绍（或者联合其他教育网站进行类似的介绍）。
教育品牌展示不仅能将高校的品牌、形象展示给目标群体，使其更了解高校情况。还能通过高校教育品牌展示这个平台，形成良好的社会舆论，从而实现对高校教育品牌的双重传播。
三 高校教育品牌展示活动方案
1. 时间：高校教育品牌展示活动持续2008年7月至2009年7月。
2. 媒介通道：
平面媒体：《英语辅导报》为周报，分学生版和教师版，每周一出版，全年52期。初高三年级期发行量为420万份，教师版发行量为60万份。
网络媒体：在英语辅导报网站上设置相应的高校教育品牌展示栏目。并在平面媒体上发布此方面信息，引导初高三学生浏览参与教育品牌展示机构的网站。
3. 合作类型
高校教育品牌展示：
以4*7cm（宽*高）为一个单位，300像素、tif 图片，四色全彩。内容包括学校名称，校训，地址、网站、地址等信息。
此次合作分3个层次：
A层次 只参加教育品牌展示
B层次 合作客户 教育品牌展示 提供面向中学学生和教师群体的信息发布通道
C层次 合作伙伴 教育品牌展示 提供面向中学学生和教师群体的信息发布通道 和面向高校学生层面的宣传
4. 客户收益及费用
A层次 只参加教育品牌展示 在初高三学生版和教师版报纸上发布16次。费用为3万元。
B层次 合作客户 在初高三学生版和教师版报纸上发布16次；在《英语辅导报》教师版和其他面向教师群体的报刊上发布高校的信息等，获得一个稳定的面向中学生和教师群体的信息发布通道。费用为5万元。
C层次 合作伙伴 在初高三学生版和教师版报纸上发布16次；在《英语辅导报》教师版和其他面向教师群体的报刊上发布高校的信息等。并在大学版报纸上可发布高校的短讯，专访等，获得一个面向中学生、中学教师和大学生群体的信息发布渠道。 费用为8万元。
五 媒介通道介绍
1. 受众群体针对性强，消费特征一致
《英语辅导报》的受众群体是在校学生群体和教师、教研员，并影响到这些人群的周边群体。学生群体处于知识养成阶段，对于发展自身素质增进能力方面需要外界的工具性帮助；处于社会认知的发展阶段，对于品牌的理解和接受上态度积极。
将信息直达目标人群，用孩子影响家庭消费，以现在的品牌累积，引发未来的无限前景。。
2. 广告宣传成本低
《英语辅导报》期发行量1373万/期（06年4月国家新闻出版署数据调查中心数据），其中高中年级为500万份，初中年级为650万份，大学部分为50万份，小学年级为70万份。
以中学部分为例：7*4cm 彩色外版报花 刊例价为2.6万每期，折扣为7折，即实付1.82万每期。1.82万费用和1180万的读者相比，费用低廉。
广告收益不是我们最终目标。“传播客户之价值，提供读者以信息”是我们始终的坚持。
3. 广告版面环境好、阅读率高
教辅类报刊的属性决定了广告数量和客户选择的严格性。所选客户都是与青少年相关的产品、机构等。四开八版版面，版面少，广告环境好。读者易于接触到。教辅类报刊用于学习，在心理接受度、认可度和主动阅读率上高于其他平面媒体。
4. 报纸在教育行业口碑高、品牌好
英语辅导报社专业从事教辅出版，支持和开展教研活动为特色，在全国广大师生中间拥有很高的知名度和美誉度。在教育界有口皆碑，信誉度高，品牌效应。
5. 合作形式层次丰富。
商业广告、栏目活动和主题活动都可以在沟通的基础上合作，客户拥有更多的选择。
六 天仁报业集团简介
天仁报业集团是一个集英语、汉语、数学、政治、历史、地理、物理、化学、生物等多学科教育教学研究，教师培训，英语培训，报纸、期刊、图书、音像、电子、网络、广播电视、教材编辑、出版和发行于一体，在国内外形成品牌效应和巨大影响力的集文化教育和新闻出版为一体的大型知识经济实体。目前，集团编辑出版《英语辅导报》、《考试与评价》、《语文学习报》、《数学辅导报》、《素质教育报》等各科教学辅导类产品近千种，面向全国公开发行，拥有固定读者达两千余万，是全国最大的文化产业之一。龙头产品《英语辅导报》的期发行量已达1373万（据国家新闻出版总署2006年4月最新认证数据），是在全国同类产业中规模最大、质量最好、信誉最高的品牌产品。
天仁报业集团是全国最大的英语外语和汉语文教学科研基地。国际英语外语教师协会中国分会（IATEFL China）、国家基础教育实验中心外语教育研究中心、全国高等师范院校外语教学研究协作组等国际和国家级学术科研机构设在集团北京研发中心。本着“取之于教， 用之于教”的宗旨，集团每年斥资1000多万用于全国中小学外语教师园丁奖（含三“十佳”）、中小学优秀外语教师出国留学奖学金项目、全国基础外语教学研究资助金项目、英语教师国际高级研修班项目、全国大学生英语竞赛、全国中学生英语能力竞赛、全国小学生英语竞赛、全国中小学英语学习成绩测试（NEAT）、国际中学生英语夏令营等几十项国际和国家级教育教学科研项目和全国性师生活动的组织工作，并组织和全力支持全国、省、市、县各级各类科研、培训项目和活动。
随着事业的蓬勃发展，天仁报业集团积累了雄厚的人才队伍和软、硬件办公设备基础，目前拥有700余名英文、中文、数学、政治、历史、地理、物理、化学、生物专职编辑及科研、发行、管理及专业技术人员，其中一部分编辑持有英国著名大学英语语言学硕士、博士研究生学位，一部分编辑获得国内名校研究生学位；拥有数百名特约社外英文、中文、 数学、政治、历史、地理、物理、化学、生物编辑，1万余名固定作者以及多名来自英、美、加等国的外籍编审。集团总部、北京研发中心等办公地点宽敞明亮，环境幽雅、舒适。集团拥有先进的电脑设计、远程传版技术，激光照排设备、印务中心以及快捷的交通、通讯设备。
天仁报业集团是在英语辅导报社基础上组建起来的报刊集团，从1990年开始，走过了18年的辉煌历程，在十七大“文化大发展大繁荣”“优先发展教育”精神的号召下，不断改革创新，致力于打造第三代教辅精品，成为我国独有的教辅类报刊的旗舰。
联系人：英语辅导报社 客户经理 王爱义
电 话：0435-.3940599 566（F）
邮 箱：eduad@yahoo.cn QQ：609569151
地 址：吉林省通化市西昌工贸开发区2号 134001
